Buku ini menyajikan fenomena yang mungkin terdengar asing bagi orang awam. Apa itu consumer blocking effect? Secara sederhana, consumer blocking effect merupakan penghambat calon nasabah bank syariah menanggapi stimulasi pemasaran bank syariah akibat persepsi risiko, citra dan kelemahan jangkauan pemasaran bank syariah. Lantas bagaimana cara yang dapat ditempuh untuk mengatasi hambatan calon nasabah bank syariah tersebut?
Melalui penelitian empiris dan studi penelitian terdahulu, penulis berusaha menyingkap fakta bahwa sikap apatis merupakan awal terjadinya resistensi masyarakat terhadap pemasaran bank syariah. Dalam konteks bank syariah, penulis menyoroti faktor-faktor yang dapat menjadi hambatan bagi bank syariah untuk menarik minat calon nasabah. Selain itu, penulis juga menyoroti kekhawatiran konsumen terhadap berbagai risiko yang mungkin ditimbulkan.
Buku ini cocok dibaca oleh praktisi pemasaran, mahasiswa, dosen dan peneliti yang tertarik pada fenomena pemasaran pada bank syariah yaitu memahami bagaimana mengatasi adanya penghambat calon nasabah bank syariah menanggapi stimulasi pemasaran bank syariah akibat persepsi risiko, citra dan kelemahan jangkauan pemasaran bank syariah. Dengan memahami faktor-faktor penghambat tersebut, pemasar dapat merancang strategi yang efektif untuk membangun minat dan membujuk masyarakat untuk mencoba produk atau layanan baru bank syariah.
Penulis : Dr. Krisna Nugraha, S.Kom, M.M; Prof. Dr. Mts. Arief, M.M., MBA., CPM.; Dr. Sri Bramantoro Abdinagoro; dan Dr. Pantri Heriyati, S.E, M.Comm
Editor : Taufani C. Kurniatun
Jumlah Halaman : xii + 151 hlm
Ukuran : 15,5 x 23 cm
